OUTDOOR LIVING
Tendenza: PREMIUM IS BASIC IS PREMIUM

VOICI LES NOUVELLES FLEURS

Trendspot: c'e' una rivoluzione profumata nel mondo dei fiorai, spazi più ampi, belli e accoglienti, veri angoli di paradiso, dove si coniuga creativita' e raffinatezza. E' una tendenza riconosciuta a livello internazionale: floricoltura considerata come estensione della moda. Orti e fiori sono diventati testimoni dello stile di vita e anche nel fashion i piu' noti stilisti inseriscono motivi floreali e capi ispirati alla natura nelle loro collezioni.

Esempi chiave: i fioristi aprono negozi country-chic nei quartieri più mondani, dal Mémé dans les orties di Parigi al Floral Magic di Singapore. Numerosi gli spazi fusion: ristoranti stellati ospitano l'angolo fiorito per clienti romantici, serre Art Déco si trasformano in caffè, alberghi di lusso con fioraio nella hall, concept-store che vendono abiti e fiori rari. L'Ace Hotel di Londra con una bottega di fiori di campo, La Ménagère a Firenze, un ristorante con boutique floreale o TeaRose a Milano, dove fermarsi per un aperitivo tra magici allestimenti floreali. Le griffe entrano nel settore come Armani/Fiori, boutique sobria elegante, dove i bouquet rispecchiano lo stile essenziale della maison a cui si associano influenze zen.

Implicazioni per il marketing: la rinascita di un mercato grazie a una nuova generazione di fioristi colti e creativi che sanno fondere pollice verde con sapiente design dimostra che anche settori apparentemente dormienti possano rapidamente rigenerarsi mutando i propri paradigmi di riferimento, ispirandosi a mercati apparentemente lontani ma evoluti e vitali come il Wearing e mutuandone l'approccio fashion.