OUTDOOR LIVING
Tendenza: SHARE MOOD AND IDEAS

FARI, MULINI, GLAMPING.
L'AIRBNB CHE NON TI ASPETTI

Trendspot: tende nella steppa, castelli, vagoni riadattati, mulini sono tra le molte e sempre più ambite location dell'experience housing. Il viaggio è sempre più l'aspirazione a confrontarsi con altre storie, scelte esistenziali, e le loro realizzazioni nella cultura materiale. L'offerta turistica risponde con un ampio spettro di proposte che vanno dall'evoluzione del turismo esperienziale ai siti di accoglienza compenetrati nel tessuto sociale e nella cultura del luogo.

Esempi chiave: Airbnb ha superato a giugno il record di cento milioni di arrivi. Tra le opzioni di soggiorno c'è una galassia in espansione da esplorare alla ricerca dell'insolito. Le case sugli alberi si rivolgono a una nicchia sempre più densa, da avanguardia nordamericana a mini-trend globale: sul pianeta Airbnb oggi ce ne sono quasi mille. Idem per le house-boat: i soggiorni galleggianti non sono una novità (soprattutto in Europa), ma l'offerta s'è fatta vasta e varia solo di recente. Tremila al mondo, con l'Olanda in testa nel Vecchio Continente. Restiamo sull'acqua: i fari rappresentano un'altra alternativa verticale sempre più apprezzata, sul lato europeo è il Portogallo a vantarne di più.

Implicazioni per il marketing: l'experience housing insegna come si possa caricare un aspetto prevalentemente funzionale dell'offerta -un pernottamento turistico- di una forte valenza valoriale ed emotiva. È una strategia sempre più diffusa in categorie anche molto distanti tra loro, come nel caso del largo consumo dove spesso il packaging è diventato lo story-teller dell'azienda. Gli experience-store hanno trasformato l'acquisto in un percorso ricco di stimoli informativi, culturali ed emozionali. In ogni processo commerciale, distributivo o nell'erogazione di servizi, si nascondono tappe o elementi funzionali che possano essere altrettanto valorizzati in questa direzione.