WEARING
Tendenza: FASHION TECHNOLOGY

TESSUTI CONNESSI

Trendspot: Tra le direzioni prospettate dalla wearable technology con i vari device da indossare come accessori, la strada più pronta - e che ha più futuro - sembra essere quella dei 'connected textiles' e della scienza applicata alle fibre, più che effettivamente lo sviluppo di device tech che non sono riusciti, nel tempo, ad assumere connotati veramente fashion e stilistici tali da essere indossati.

Esempi chiave: Levi's con Google (giacca di jeans che permette interazioni con i propri device musicali e maps grazie a fibre 'intelligenti', ma che sembra finalmente un giubbino jeans e non un device tech), e Unseen per Selfridges (accessori luxury di grandissimo design che cambiano colore in base alle interazioni del corpo con l'ambiente circostante, modificandosi ad esempio stagionalmente)

Implicazioni per il marketing: se per molti accessori e capi fortemente fashion la tendenza è quella di puntare su traduzioni più funzionali e practical, in questo caso siamo all'opposto: si parla di lavorare invece all'integrazione di un' imprescindibile componente di stile in idee che nascono come funzionali. Tech sì, ma che abbia un contenuto di stile e 'moda': la funzionalità è nulla senza bellezza (e quindi uno studio creativo di stile e non solo di product management)