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Tendenza: PRACTICAL AVANTGUARDE & AWARENESS UPGRADED

PRATICITA' PRIMA DI TUTTO

Trendspot: la comodità e la praticità non sono più appannaggio esclusivo dello streetwear, ma lo streetwear in sé ora detta il paradigma di nuove creazioni fashion: dall'utilizzo materiali al design di prodotto, dallo studio degli outfit al mood che pervade le collezioni, nessuno pare più disposto ad accettare compromessi sulla vestibilità/praticalità dei capi.

Esempi chiave: Nike con Hyperadapt 1.0, la sneaker che sulla falsariga del prototipo futuribile lanciato dal brand per Ritorno al futuro del 1985, si autoallaccia e si regola sulla base di forma del piede, pressione sulla suola, fitting specifico dell'utente che le usa. Come dire personalizzazione funzionale in chiave avanguardistica

Implicazioni per il marketing: la comodità non è mai stata così fashion e anche negli ambiti più lontani dal tema funzionale (es. sartorialità e haute couture) si guarda alla wearability come frontiera di avanguardia: non solo con lo studio di nuovi materiali che permettano di integrare maggiori percentuali di vestibilità in capi di altissimo design, ma anche con spunti di tecnologizzazione effetto "wow" per automatizzare gesti quotidiani.