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Tendenza: The new normality

LA FLESSIBILITA' E' "DONNA"

Trendspot: l'ibridazione dei gender non è più novità nel mondo moda. La nascita di collezioni 'genderless' o di store con sezioni uomo donna mixate è ormai cosa assodata. Le tendenze più recenti, che stanno davvero confermando il trend e dicendo qualcosa di ancora più interessante, sono i brand che lavorano sull'adattamento 'maschile' di collezioni genderless, ovvero: per le donne è sempre stato più facile integrare capi maschili negli outfit, per i maschi decisamente meno.

Esempi: qui sta la sfida attuale e l'investimento in sviluppo e ricerca di brand come Vaquera o Claire Barrow, oltre che Zara con la sua prima linea genderless «UNGENDERED»).

Implicazioni per il marketing: fluidità sembra la nuova parola d'ordine delle collezioni più giovani e di ricerca. Non più solo un vezzo di mercato ma un vero e proprio movimento sociale e di pensiero che punta a rafforzare la filosofia del pari diritti, pari opportunità, pari dignità 'a-gender' attraverso collezioni che vanno oltre l'invertire i ruoli: disegnano outfit di confine, maschili 'quasi femminili' e femminili 'quasi maschili', rendendo sempre più pop e 'normale' questa ibridazione fino a poco tempo fa impensabile.