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Tendenza: THE NEW NORMALITY

ANCHE IL PROFUMO È TRANSGENDER?

Trendspot: si diffonde la tendenza dei profumi unisex. La novità non è tanto che le donne usino i profumi agrumati e aspri degli uomini, quanto che gli uomini comincino ad apprezzare fragranze dalla composizione tipicamente femminile e floreale come ad esempio la rosa. Non rosa e basta, ma temperata da abbinamenti inediti, ad esempio mixata alla fava tonka dagli accordi di ambra e tabacco, allo zenzero della Tanzania che da un effetto pungente, al cuoio alla menta al rum, a spezie come il pepe nero il coriandolo il cardamomo.

Esempi chiave: J'adore di Dior, fiorito best seller femminile in Occidente, in India è usato dagli uomini, Armani/Privè Rose d'Arabie nel medio Oriente è prediletto dal pubblico maschile, in Europa Acqua di Giò è un maschile che piace molto alle donne. Ci sono profumi che una volta indossati reagiscono con il ph della pelle maschile in modo diverso, "virilizzandosi". Alcuni esperti citano tra questi addirittura Chanel N°5, che sulla pelle maschile risulterebbe irriconoscibile.

Implicazioni per il marketing: come in altri settori l'errore è di dividere i prodotti in categorie rigide, da uomo e da donne. "Le fragranze nascono tutte gender free, poi la nostra cultura, le nostre tradizioni e il clima le hanno classificate" osserva Laura Tonatto, uno di nasi italiani più conosciuti. È difficile mappare i profumi unisex in Italia. Il Centro Studi di Cosmetica Italiana ritiene tuttavia che rappresentino quasi il 20% del totale, che significa un fatturato nel 2016 di oltre 200 mio di euro.