OUTDOOR LIVING
Tendenza: SMART CULTURE

CLUB DEL LIBRO, LA PASSIONE VA ON LINE

Trendspot: Circoli della lettura e Club del libro rinascono online. Salotti virtuali, dove è possibile conoscersi, confrontarsi, dibattere, condividere citazioni, scambiarsi consigli. In Italia la crisi del libro aveva fatto chiudere molti club dedicati alla lettura, con un calo negli ultimi anni di circa il 20% (dati Associazione Italiana Editori). Ora gli stessi gruppi spontanei rinascono in rete. Fioriscono su Facebook, se ne parla nei Forum online o sui Blog a loro dedicati. Come funzionano i Book Club 2.0? Si stabilisce una serie di pagine da leggere settimanalmente e da commentare un giorno della settimana per scambiare opinioni prima sui social e poi magari in caffetteria o in libreria.

Esempi chiave: tra i primi a lanciare l'idea Oprah Winfrey, che con il suo sito ha creato dei veri bestseller garantendone l'endorsement e Mark Zuckemberg, il fondatore di Facebook, che con la pagina social "A Year of Books", ogni due settimane suggerisce un titolo e invita gli utenti a leggerlo con lui e commentarlo. Anche l'Huffington Post US ne ha lanciato uno online e l'attrice Emma Watson, che ha da poco inaugurato il Book Club "Our Shared Shelf", viaggia verso le 84mila adesioni. E in Italia? Vanno forte Camilla "Zelda" Ronzullo che con il suo "Book Eater Club" ha raccolto tantissimi follower e ora ha uno spazio suo alla libreria Rizzoli di Milano e ilclubdelibro.it che vanta circa 3000 lettori.

Implicazioni per il marketing: sempre più spesso la comunità in versione social si riappropria degli spazi culturali (e di business) di organismi tradizionali resi obsoleti nelle loro modalità operative. Il desiderio di condividere la passione per la lettura non è mai venuto meno, il web riscrive le regole, rivitalizza l'attività in chiave contemporanea: vaste comunità online unite da interessi settoriali, autopromozione editoriale, mix on/off tra condivisione online e incontri in libreria.