OUTDOOR LIVING
Tendenza: MICRO SOCIAL

LA TRIBÙ DEI BRAVI RAGAZZI

Trendspot: aziende e ricercatori di tendenze sempre alla caccia dei nuovi target hanno identificato nella fascia dei Millennials la tribù urbana degli li Yuccie (Young Urban Creatives), neologismo che definisce un profilo in forte crescita negli Usa e un'immagine altamente aspirazione per tutti i Millennials. Gli Yuccie seguono con attenzione moda, arte, musica (su Spotify), nuove tecnologie, amano viaggiare e rispettano l'ambiente, investono molto nel food organico e nel benessere. Che sia uno scrittore, un giovane sceneggiatore, un poeta o un grafico, lo Yuccie vuole sfondare nel mondo della creatività. Magari non ci riuscirà mai, magari sì, a suon di campagne sui social e curatissimi profili Instagram.

Esempi chiave: partendo da questo spunto sugli Yuccie e sui loro stili di vita, Emporio Armani ha deciso di rivoluzionare la propria comunicazione. Risultato: "Together Stronger" è una campagna per la nuova linea di fragranze che abbandona il tema classico della sensualità e della seduzione. C'è invece un amore raccontato nella sua quotidianità, nella sua "straordinaria routine". Protagonisti sono gli attori Matilda Lutz (Julia di "The Ring 3") e James Jagger (Kip di "Vinyl"), che interpretano Laura e Paul. I due ragazzi vivono insieme a New York da quattro anni: lei scrive e lui disegna, lei è una donna indipendente e lui un vero romantico. Sulle note di "Powerful" di Major Lazer cantata da Ellie Goulding e Tarrus Riley si interrogano e si confrontano. Questa scelta dimostra che la comunicazione per essere appealing sulle Y generations deve diventare più personale, ricca di contenuti e social media friendly.

Implicazioni per il marketing: secondo una ricerca della Boston Consulting Group per Fondazione Altagamma sui True Luxury Global Consumers, proprio il settore benessere (con le fragranze e il beauty) rappresenta la seconda categoria più importante per crescita (al primo posto le calzature). I social media (Instagram in prima linea) sono il mezzo più utilizzato dal 72% dei consumatori intervistati per interagire con i marchi. Quanto alle percezioni e ai comportamenti dei consumatori Millennials, Boston Consulting ha individuato tre elementi che li differenziano rispetto alle generazioni precedenti: l'influenza sempre più rilevante del digitale sui comportamenti d'acquisto, un utilizzo crescente di abbigliamento casual, una grande attenzione ai temi della sostenibilità che si esprime nel rispetto dell'ambiente, nell'utilizzo di materiali non nocivi e iniziative a favore del sociale da parte dei brand.