WEARING
Tendenza: FASHION TECHNOLOGY

IL NUOVO GIUBBOTTO HI-TECH SI COMANDA CON I GESTI

Trendspot: il mercato dei dispositivi elettronici da indossare è attualmente dominato da bracciali tracker dedicati agli sportivi e agli amanti del fitness, dagli smartwatch Android Wear, Apple Watch e Pebbles. Ma il futuro sembra soprattutto incorporare le funzionalità ITC direttamente nei capi che indossiamo. Questa possibilità è offerta dalle nuove fibre conduttive in grado di trasmettere informazioni come fosse un cavo dati, intessuto direttamente nella stoffa come un filo di cotone.

Esempi chiave: tra i primi capi della nuova generazione smart ad entrare in commercio sarà il nuovo Trucker Commuter, frutto della collaborazione tra Google e Levi's. E' un giacchetto cablato e collegato con il centro di comando sul polsino della manica sinistra. Qui un sensore bluetooth, dall'aspetto di un gemello per camicia, percepisce i movimenti dell'utente che comanda toccando la manica in diversi modi (accarezzandola verso il basso, dando colpetti, scorrendo la stoffa di lato). L'impermeabilità della fibra permette il lavaggio in acqua e l'interazione a gesti consente di non staccare gli occhi dall'attività che si sta svolgendo.

Implicazioni per il marketing: negli ultimi due anni il mercato dei wearable, costituito soprattutto dagli smartwatch, non è mai decollato. Ora, l'Idc in un report sullo stato di salute del settore ritiene che i nuovi capi smart come Trucker Commuter rilanceranno i wearable perché, contrariamente agli smatwatch, si pongono come apparati complementari e non alternativi all'uso dello smartphone. Inoltre, dal punto di vista del design, il rapporto sottolinea che gli utenti richiedono dispositivi che "sappiano soprattutto armonizzarsi ai canoni della moda". La partnership tra Levi's e Google sembra andare proprio in questa direzione: sistema integrato, high-fashion e high-tech.