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Tendenza: SPORT PARADIGM

FASHION: TRIONFA LO "SPORT PARADIGM"

Con due anni di anticipo (Andare a tempo® -Gennaio 2016), Astarea ha annunciato ai propri clienti l'importanza dello sportswear nelle future tendenze fashion: "Sport paradigm", identificato come il sincretismo tra couture, streetwear, luxury e sportswear.

In effetti quest'anno è proprio lo Sport paradigm a giocare il ruolo più importante nel fashion. Vestiti sportivi da indossare a contrasto con tacchi elegantissimi, un paio di leggings abbinati alla camicia a righe, felpe con cappuccio portate in versione assoluta con la stessa dignità di un tailleur, tute da ginnastica indossate al posto del tailleur pantalone.

Esempi chiave: anche Kate Middleton, duchessa di Cambridge, si è presentata recentemente indossando leggings sportivi Monreal London, ispirati ai pantaloni da smoking. L'attrice Blake Lively ha calcato il red carpet con un look mutuato dalle uniformi da basket rivisitati in salsa glamour da Monse. Molte grandi maison si ispirano - anzi ripropongono - i codici dello sportswear (Valentino, Gucci e Dior). Tra gli altri, Tommy Hilfiger ha presentato nella sua ultima capsule collection felpe con cappuccio e tute da ginnastica; Vetements, a sua volta, ha proposto stivaletti con tacco stiletto e calzettoni da tennis incorporati.

Implicazioni per il marketing: Astarea definisce Sport paradigm l'orientamento a mixare la dimensione sportiva con raffinatezza aspirazionale: una tendenza che supererà la moda delle collezioni stagionali in quanto rispecchia perfettamente l'esigenza di coniugare eleganza con un stile di vita veloce e in movimento.