HOMING
Tendenza: SELF INDULGENCE

PAROLA D'ORDINE: "INTEGRARE IL BAGNO CON IL RESTO DELLA CASA"

Nelle tendenze Homing (andare a tempo 2016 ®) Astarea aveva anticipato l'evoluzione della camera da bagno in un vero e proprio "salotto del benessere" : ancora una conferma dalle nuove proposte nel campo dell'arredo e dei materiali.

Il bagno, quel luogo una volta solo da nascondere, è diventato una stanza a tutti gli effetti. L'idea è di abbattere i confini con il resto della casa. La rottura dello schema passa attraverso l'introduzione di arredi simili alle altre stanze e, per far questo, si gioca soprattutto sulle texture dei rivestimenti.

Esempi chiave: la nuova collezione Grand carpet di Marazzi Group -design Antonio Citterio e Patrizia Viel- ha trasformato la ceramica in un "vero" pezzo di arredo. Piccoli pixel, stampati sul grés porcellanato con intensità di colore diverse simulano un tappeto persiano antico. Un design che fonde forma e funzione: una lastra di grés di grande formato e di spessore minimo che dà la possibilità di creare un unico disegno, ampio e riproducibile all'infinito, a cui si aggiunge un occhio alla sostenibilità (meno materiale) e alla malagevolezza (peso ridotto). La linea Kerlite di Cotto d'Este propone, accanto alle tinte pietra e ai toni naturali, il ritorno dei toni pastello e delle trame replica delle stoffe o addirittura, della carta da parati: la resa è la stessa, con in più la praticità e l'inalterabilità. L'attenzione alla materia è forte anche per i sanitari di nuova generazione: si punta sui colori cemento e pietra, sull'effetto satinato applicati a forme morbide e più comode (Simas).

Implicazioni per il marketing: ecco un caso emblematico di innovazione di successo: una nuova destinazione d'uso auspicata da stilisti e designer che trova concreta applicazione grazie alle nuove tecnologie produttive e all'uso sofisticato della stampa digitale. Oggi è possibile ricreare qualsiasi tipo di superficie per qualunque destinazione d'uso, tutto può essere replicato con tessiture tattili differenti che le rendono adatte a contesti diversi, dal pavimento alle pareti, fino all'esterno.