Andare a tempo® 2012:
RE-SHARING

L'ITALIA DI SECONDA MANO PRENDE IL VOLO

Astarea ha anticipato (Andare a tempo® 2012) lo sviluppo delle forme di scambio e condivisione, che sostituiscono parte del commercio tradizionale.

Nel 2017 l'Italia "di seconda mano" ha generato 21 miliardi euro -di cui circa la metˆ per le auto- l'equivalente dell'1,2% del pil. I canali: dagli annunci sulle bacheche fisiche (sempre meno) o i bar di quartiere, fino alla grande bacheca virtuale dell'online dove si trovano siti specializzati nella compravendita, dagli articoli per il giardinaggio alle barche a vela, dalle mountain bike a più vari strumenti musicali.

Esempi chiave: alcune tipologie di prodotti riciclati, come l'elettronica e gli accessori, hanno trovato la loro collocazione ideale sull'online. Ma la digitalizzazione non ha smaterializzato completamente il settore. E se a fare le spese dell'impatto dei siti web sono state le pubblicazioni cartacee, si � visto proprio negli ultimi anni il moltiplicarsi di negozi specializzati, come Mercatopoli, con una novantina di punti vendita, Kecè, o la catena in franchising Mercatino: una rete di oltre 200 negozi praticamente in tutte le regioni italiane. Il modello operativo � simile, e ha il suo punto di forza nella formula dell'affidamento in conto vendita degli oggetti.

Implicazioni per il marketing: non si tratta di una economia residuale, anzi, i dati sul giro di affari suggeriscono che questo mercato sia tanto più sviluppato quanto più è alto il reddito disponibile e il livello culturale. Non a caso la regione record per volumi e valori e la Lombardia, con 3,4 miliardi, seguita da Emilia Romagna e Toscana. Le motivazioni non sono solo quelle puramente economiche: ad esempio, si compra di seconda mano perchŽ si sta cercando qualcosa di "unico", mentre si vende soprattutto per liberare spazio negli armadi o in cantina, o per rinnovare senza gettare via oggetti ancora efficienti. Quindi anche, e consapevolmente, per partecipare a un'economia sostenibile e circolare.