Andare a tempo® 2012:
ECO-CORPORATE

AZIENDE RESPONSABILI: SONO PIÙ REDDITIVE DELLE ALTRE

Già due anni fa Astarea (Andare a tempo® 2016) suggeriva di incorporare dove possibile nella narrazione della marca il controllo della filiera come orgoglio da raccontare, curare e implementare con focus su persone, saperi e impatto ambientale.

Sempre più spesso gli analisti finanziari guardano, oltre ai fondamentali di un'azienda, anche ai suoi comportamenti in tema di rispetto dell'ambiente, dei diritti sociali o di buon governo societario -aspetti individuati dal rating ESG, Environmental, Social and Governance Index. Nonostante permangano dubbi e timori da parte di molti investitori, diversi studi ed evidenze dimostrano invece che le aziende più attente ai temi della sostenibilità realizzano performance di borsa migliori. Per la realtà italiana, una ricerca dalla School of Management del Politecnico di Milano e da Banor Sim dimostra che nel periodo 2012-2017 i titoli con il rating ESG pi� elevato hanno realizzato una performance cumulata dell'86% contro il 71% dei titoli con il rating più basso.

Esempi chiave: il rating di sostenibilità di ciascun titolo calcolato da Banor Sim ha preso in considerazione 424 indicatori, raggruppati in 10 categorie. Il peso attribuito a ciascun indicatore cambia da industria a industria per tenere conto delle specificità di ogni area di business. Ad esempio fattori come la sicurezza dei dati e la privacy dei clienti sono molto più importanti nei settori dell'informatica e delle telecomunicazioni piuttosto che nell'industria manifatturiera, dove, invece, gli aspetti legati all'inquinamento e all'impatto sull'ambiente contano decisamente più che nel mondo dei servizi e della finanza. Dall'analisi è emerso che le imprese che presentano il rating ESG pi� elevato sono anche quelle che si sono dimostrate più efficienti nell'aumentare il proprio fatturato, nel migliorare la redditività e anche il Dividend Yield, il rapporto tra dividendi erogati e prezzo di borsa.

Implicazioni per il marketing: questa evidenza, come sottolinea il rapporto del Politecnico di Milano - Banor Sim «è coerente con l'ipotesi che l'adozione delle migliori pratiche ESG sia la fonte di un vantaggio competitivo di lungo termine». Una conferma utile anche per gli operatori di marketing che credono nell'importanza della responsabilità sociale e ambientale per le proprie strategie di crescita. Quelli che erano considerati fino a ieri "intangible assets" misurati da indici di benessere e sostenibilità ora si dimostrano elementi chiave che contribuiscono alla redditività dell'azienda e all'appeal presso gli investitori.