OUTDOOR LIVING
Tendenza: SHARE MOOD AND IDEAS

IL VERO LUSSO IN VACANZA È UN ULIVO SOTTO CASA

Astarea aveva predetto (Andare a tempo® 2016) lo straordinario sviluppo del turismo esperienziale "Share mood and ideas", a cui l'offerta turistica avrebbe risposto con un ampio spettro di nuove proposte.

Oggi nella nuova frontiera del viaggiare non conta tanto la meta, quanto l'esperienza che si può avere perfino a un passo dalla propria città. Così, a forza di modificare i riti dell'ospitalità, di innovare per rendere più performante e stupefacente l'industria alberghiera e i suoi derivati, per molti l'idea dell'hotel tradizionale è tramontata.

Esempi chiave: Sotto gli alberi di ulivo o vicino a una grotta marina. Secondo Thierry Teyssier soggiornare non è altro che crearsi un'installazione temporanea. Il suo nuovo albergo itinerante 700.000 heures ha debuttato a Gagliano del Capo: vecchie Fiat 500 per percorre le strade salentine, l'aiuto a un pescatore locale per provare l'ebbrezza della pesca al tonno sulle barche d'epoca, e qualche massaia del luogo per imparare a fare la pasta fresca. Tutto questo per 1500 euro a notte. 700.000 heures è forse l'evoluzione più estrema del fenomeno, la risposta al desiderio crescente di un'ospitalità di carattere. Parola d'ordine stupire con l'ospitalità: tende di lusso immerse nella savana, case sull'albero, camere con ipervista, suite che sembrano gallerie d'arte, bunker sotterranei e capanne galleggianti. Legare al viaggio un'esperienza: il cibo è una di queste, e infatti molte strutture si sono tematizzate, per esempio sulla birra, proponendo agli ospiti di dormire - è il caso del danese Can Sleep o del Landhotel Beverland in Germania - in maxi lattine o botti.

Implicazioni per il marketing: proprio sullo storytelling della vacanza Airbnb ha costruito il suo successo e non sembra volersi fermare: entro quest'anno aggiungerà quattro nuove categorie di alloggi tra cui gli "Unici" e i "B&B e Boutique Hotel". Tutto pur di accontentare quel turista sempre sull'orlo di una crisi di noia. Una tendenza irrefrenabile con ricadute importanti su tanti mercati, come ad esempio accessori casa, arredamento, progettazione degli spazi commerciali, che non potranno non tener conto dei nuovi paradigmi valoriali nati dal turismo esperienziale.