LA MARCA VAGABONDA 2011

31.05.2011

Itinerari consigliati in tempi difficili. 

Quali sono le marche più attraenti? Quali sono i driver che orientano la scelta? Lo spiega la nostra ricerca condotta su 1000 consumatori italiani. “La marca vagabonda”, uno degli studi che Astarea sta dedicando al ruolo e all’attività della marca in tempo di crisi, si pone l’obiettivo di verificare quale sia l’attrattività delle marche in 4 settori merceologici (alimentari, bevande, elettronica di consumo, grande distribuzione). La peculiarità di questa ricerca è di far “parlare” i consumatori in maniera del tutto spontanea, senza cioè obbligare a risposte già previste. Il risultato è stato un vero “spaccato” del mondo del consumo utile sia alle singole marche per riflettere sulle strategie che hanno adottato, sia a tutti gli operatori del settore, per conoscere meglio i driver che guidano le scelte dei consumatori di oggi.